2018年中国广告传媒行业的13个大事件！

wl030827

- |8 {* Y8 \  ^! {. ?2018年，广告传媒尤其是媒体人在百般的历练中，傍徨前行；行业内发生的一桩桩事件，让人几多沉思、几多迷失。媒体行业曾经的繁荣，让人在记忆中感慨；当下经营创收中存在的一些困局，犹如徘徊在深邃的巷道，找不到捷径的出口；发展中遇到的各种迷题，宛如深冬落叶，不知飘归何处。  crm客户管理系统
  _5 t1 @- W2 a8 y9 v
/ @+ \8 ]! K1 n4 F& C. i: L
: R9 g5 _! \+ H, b5 x, x
  纠结迷茫困惑的2018年已经过去，2019年及未来已来，怎么办？无论媒体人如何怎样努力，2018年的成绩单已成事实。总结，盘点，认知，就要说再见了，媒体人的2018。
1 `+ P9 s/ `0 Y7 Q' S$ q; V


1、告别

2 t) D! \/ ^4 o- P' a6 s6 L: E. ]2018年又有这些报纸告别了我们的视野



3 C. K' Z& j% D; a5 x  2018年上半年，《北京娱乐信报》、《渤海早报》、《球迷报》、《大别山晨报》、《皖南晨刊》、《白银晚报》、《台州商报》、《湘潭晚报》等20家报纸正式休刊；2018年下半年，《北京晨报》、《西部商报》、《江西商报》等休刊。《汕头都市报》更名为《汕头少年报》，《重庆商报》和《重庆晚报》调整出版周期，《淮海商报》与《淮海晚报》合并出版。
; G6 R  m$ w/ m0 r
' c; W) T. n9 }0 T

% A% Z2 N& Z3 R7 f, a, e& D  2018年，报纸媒体进入了深度调整期，报纸仍是中国媒体行业中生存最艰难的主角之一。然而，《科技日报》无疑是中国读者在2018年印象最深的报纸。《科技日报》再次给我们启示，媒体影响力的核心是内容，而不是载体。

. V% G: l7 B, v: d+ n" n

  《科技日报》是面向国内外公开发行的中央主流新闻媒体，报头由邓小平同志亲笔题写；媒体人应该站在时代的最前沿观察社会、分析社会，这是传播学的常识，《科技日报》做到了。


# A0 {1 T9 j% W
. v1 `* N- S/ m1 k7 f; j6 B  2、大剧

  没有现象级大剧的2018年
: N0 a! W" Y, ^" D; p
  影视行业是媒体行业的内容提供商，媒体行业是影视行业价值实现平台。范冰冰漏税事件，失火的是影视行业，殃及的是媒体行业。
1 C* O5 a+ ~, i9 Q4 v

( s. l" a0 v9 t" \
" `  \! h: h! k2 a7 n% m  范冰冰漏税事件打破了影视行业生态格局，改变了媒体行业与影响行业合作规则。诸如范冰冰等中国艺坛之辈，成就了中国影视圈和媒体大综艺的繁荣，也把中国影视圈和媒体大综艺带入了一个几近迷失的危险境地。
% }( Y/ @, H. H2 }1 Y) i# n) Y

  e5 O0 g* x# `* Q2 m( |
  从2018年秋季的一次影视作品展览会上可以看到，影视行业在2019年能够推出来的精品剧少之又有少，除了几部建国70周年献礼剧外，其它题材的剧目基本上乏善可陈。这对依靠电视剧来支撑频道影响力和广告创收的电视媒体来说，是一件非常令人堪忧的事件。
  i7 w2 z7 W3 E( j9 o- [; E& G

- [% m6 D* z) I5 y$ b$ o5 H
据影视圈的人士透露，范冰冰漏税事件让很多正推进中的电影和电视剧项目停工了，观望成为行业中的一种状态。
7 f* _4 V; {2 l$ m; O
2018年是中国电视平台无大剧之年，2019年作为行业结构性调整的第一年，缺乏大剧几无悬念。



3、假数据

; l& f5 n. w6 C5 ~) s0 ~7 O2018的假数据事件震怒整个行业

$ y9 ]2 u' j8 E: R
% ~) p7 U1 M$ U/ Z+ Y3 R3 i& W% @
  2018年9月，《射雕英雄传》的监制、《刀锋1937》和《铁梨花》的导演郭靖宇，怒斥电视剧行业内存在着极其恶劣的收视造假现象。郭靖宇爆料，电视剧《娘道》的播出平台要求他向指定的购买假播出收视率。爆料引起了行业内人士的震惊，把行业内隐藏数年的肮脏顽疾，对白天下。
. X5 v" W0 f* n: F7 t, P; ^9 n' @
" i1 E6 l! v1 Y$ p' X% C4 _

' M* @0 ^( x) G' \3 e9 ]4 Y" K3 h  2018年，在几个知名视频播出平台上播出的部分电视剧，其播放量竟达60亿次之多，行业内的造假已击穿“地球的底线”，全世界人都看了这些电视剧，谁信？一部再烂的片子，在视频也能有个15亿的播放量。这样的数据离玩死播出平台仅剩下一步之遥了。



  2018年10月，马蜂窝1800万的假点评，再次激怒了社会，也震惊了资本市场。马蜂窝2018年8月被曝计划融资3亿美元，其估值或达25亿美元。

8 |3 p6 X/ V/ s2 K* {4 `

5 }+ H4 z3 G* l5 q2 `) R6 E. {这些造假数据全由行业买单、广告商买单、全社会买单。谁是假数据的保护伞？


) R* I" K5 m' l/ [
  2019年，我们痴恋的大数据产业，会有多少数据是假数据？广告商还会相信我们的收视率和点击率吗？数据造假将击跨媒体的流量经济之路。

4 E1 @* Z$ U* n. s
/ e+ N) e5 ?* T- {4 E
4、广告门

' t' A  _4 L1 w鸿茅药酒事件和复大医院广告门，广告行业之痛
5 @1 E- P5 d# V! M" D8 D3 O


% @/ t) |, |) g/ }; L8 k8 J5 |6 d8 i  2018年，因广州医生谭秦东吐槽鸿茅药酒被跨省抓捕，鸿茅药酒事件引发了全社会的广泛关注。而广告的停播给专门为鸿茅药酒量身打造的传播项目，带来了巨大损失。鸿茅药酒事件之后，媒体平台的广告监管进入更加严厉的状态。
! O* K( N- f5 h% K3 g2 [; s. G( s  K
' T3 s% n  v) e* b# `; i

0 ?# w0 @; J3 b8 \  2018年9月，患者通过百度搜“复旦大学附属医院”，而出现的是“复大医院”，这是一种彻头彻尾的虚假广告。百度的关键字广告门，引起了全社会的怒愤，这也是百度续魏则西事件后，同类型广告门事件。关键词搜索出现虚假广告，引发全社会对互联广告的深恶痛绝，广告行业的诚信度再次被无端挥霍。


$ b+ d+ K) d- j
2019年，重唤社会对广告的信任，重唤广告商对广告的信心，让广告持续为媒体行业造血，功在当代，利也在当下。

1 d. S9 \- e% h+ y

7 y% _. h5 H5 ^& E6 a0 [% G5、自媒体

2018年自媒体推燃的两大新闻事件


5 W9 o, {8 x( d+ e6 d" e% r/ v
  影视圈的阴阳合同事件和长春长生的**事件，首先在自媒体中被曝光出来，然后在主流媒体的广泛关注和传播下，推进了事件的深化，最终使其朝着大众期盼的方向发展。自媒体在该事件中显现出不容小觑的价值。



  自媒体的影响力，也表现在市场的价值实现上。2018年9月，今日头条向外透露，2018年的广告创收有望突破290亿，这将超过所有省级电视媒体全年创收之和。2018年第二季，腾讯的络广告为14110亿元、社交及其他广告收入为9380亿元、媒体广告为4730亿元。

8 m1 A2 F6 X" J

, [; Q; Q0 a& }7 \3 ~/ q  2018年，广告商对自媒体的广告投放已超过传统媒体，如果仅仅用市场创收能力衡量，媒体行业已全面进入自媒体时代。
! `. y- t# r1 D8 W! ]" _2 B) U


2019年，自媒体行业将朝着什么方向发展，是整个媒体行业的期待。



6、改革

2018年传统媒体开展的漫漫改革之路


' p8 B. y+ k! K3 ~' n' [
  2018年7月，一封省电视媒体资深编导的公开信在上广泛传播，信中指出自己在电视台工作了18年，收到台里解聘通知，原因是“没有完成创收任务”。



  收视下滑，创收持续下降，发不了工资，成了很多电视台面临的严峻问题。全员搞创收是很多媒体不得不饮鸩止渴的求生之路。通过一种适当的理由让员工出走，成为一些媒体不得不采取的方法，女编导的公开信，让这种很可能流行起来的短视改革，停下了脚步。
4 r0 M; X3 q! h1 H7 M6 j


  2018年是各种媒体的改革探索年，但系列改革没有在2018年开花结果，没有形成媒体人期待的市场价值。2019年，仍是电视媒体等创收的冬季，除了进行改革，已没有更多的选择，电视媒体如何改革，仍是路漫漫。


3 _2 J, a% u; _7 n( |
  在近期的第四届中国电视大会上，CTR执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军表示电视台单打天下、独控传播的时代已经过去了。电视人需要打开视野，扩展胸怀，学会和别人合作，来主动连接上下游，积极构筑新的电视生态圈。在这个过程中，电视媒体一定要学会发展出新的能力，来借助其他的力量来走通媒体融合这条路。
8 C4 l2 `1 c# N  j$ O) Z, `
- T4 w# f9 n& z& [

7、直播

+ B/ H5 z4 J3 _* S& L) s. A5 w: b直播平台实名制，久侯的风口还没有到来
8 y0 n  {- Q4 k6 }" i
- l- @) @9 Q5 |5 V$ ^  J* L2017年以来，因播出内容问题，有数十家直播平台被关闭。
  @! w. G3 J1 D) B, I, P5 B" ]- t
1 n7 s' B: u  o& s+ D" r! g. x

  2018年8月，六部门联合发文，明确规定，直播平台需落实用户实名制。文件强调，“对络接入服务提供者、应用商店未尽到许可、ba手续审核及监管义务造成有害信息传播的，有关主管部门将按照相关法律法规予以严肃查处”。

" ^7 W& v' b$ V  M
, I) p6 {1 s2 s; {& t; p
) z$ S& t: @% ]; _$ u8 I  曾经繁花迷眼的络直播，被很多媒体人预判为下一个互联的风口，2018年在市场上又被踩了一下急刹车。络直播实名制会让直播市场发展得更快、更健康，还是让产业峰回路转，成为匆匆过客？2019年，我们对络直播有什么样的期许呢？
' L9 H$ d+ n8 n; V; Z) q# }/ R


  有业内人士指出，直播行业是和游戏挂钩的，今年直播市场规模在300亿，2020年可能是800亿，会有约30%的增长。预计直播将成为除游戏外第二大娱乐市场，超过中国电影市场。



: ?+ ^9 Y7 t6 B而据中国产业信息数据，中国直播市场复合年增长率高达1044%，预计到2022年将增至1100亿元

0 i. q& I& f; F- f5 i/ N

* E% {' f4 }  T! r: p8、央视
5 N% ]" H$ T; Z
央视的“三台合一”和活在媒体人心中的李咏



  2018年3月，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台撤销建制，对内保留原呼号，对外统一呼号为“中国之声”。三台合一，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中央宣传部领导。三台合一，是一项改革，也是广播电视媒体发展的一个风向标，广播电视在国家战略中的地位得到了明示。
* {, q- c; j: E

1 J4 p6 K* T" _% w
, X5 W; Z& B' z' B# q/ L  2018年10月29日，著名主持人李咏的妻子哈文在微博发文宣布李咏去世。佳人飘逝，明星殒落，媒体人在光环的背后，还有哪些不为人们知的苦楚？李咏不是死于癌症，是在事业的征途中，透支了生命。李咏之后，对那些正在无悔的青春中孜孜不倦的媒体人，我们应道一声，多多保重。
* m! m2 f" \# V6 y- K

" s# I4 }' {, h' H& l
  2018年，央视将7000名企聘员工转台聘。此项举措被认为是落实中央领导在2016年“党的新闻舆论工作座谈会”上的讲话精神——“要深化新闻单位人事管理制度改革，解决两套用人体制、两种人员身份带来的突出题，增强大家的事业心、归属感、忠诚度。”
/ X. {7 V6 [7 b) U: I6 W
" e; H9 y7 O: r, e

3 ~% ]7 _1 H4 a5 b  A  M4 Q. k9、融媒体

2 |1 d' d* v7 x县域融媒体中心建设，“中央厨房”后又一媒体融合战略

7 a, K/ x5 K0 w( w0 i
' j+ J0 Y4 h; X1 l) g
  2018年10月，一场全国推进的县域融媒体中心大建设全面拉开。县域融媒体建设是县域媒体转型的需要，是国家主导县域舆论阵地的需要。县域媒体如何融，各省各地可因事因地制宜。
5 u' b+ G* R* N8 v$ @

+ |1 c( Q$ X3 W: ~
  2018年，县级媒体经营创收遇到了前所未有的困难，一些欠发达地区的县级广播电视台，一年的创收不足50万，吃饭已出现了较严重的问题。县域融媒体中心建设，一是要花小钱能办大事，二是要确保媒体融合的传播效果，三是能提升县域媒体自身的创收能力。
; O$ Z" t7 I* U
! V$ O# B) A$ j
% p* N3 C8 }9 P% P" `. a
  “中央厨房”是省级媒体全力推进的媒体融合发展战略，但从“中央厨房”的市场表现来看，是几家欢乐几家愁，一些地方没有达到当初的预期。县域融媒体中心建设和“中央厨房”，都是媒体系统功能集成的工具。媒体行业发展至今，积累了很多急需解决的问题，通过县域融媒体中心建设和“中央厨房”，毕功于一役，也是很不现实的想法。



8 I  i; o' D$ _% U. N; T% [  2019年，媒体融合，仍是路漫漫其修远，但是一条正确方向。全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师指出：趋势及未来媒无界，竞合力！
- y2 m# J' T# D& E* G& o
0 [$ \2 _( g- _$ D

! S9 w# r0 b* O; T; c10、生长

新华评——决不能让自媒体野蛮生长
6 g, H9 g. o( f2 I$ N2 J/ L
% o  e& u: ^4 s

/ j/ [- I# r+ g# D  2018年11月，国家信办会同有关部门，针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整治专项行动，9800多个自媒体账号被依法依规处置。



此次集中清理整治，向所有自媒体账号运营者及相关平台传递出两个信号：
. G, @0 x1 i) {7 H5 \
) n, c+ I( c( M* P3 l+ N一、自媒体绝不是法外之地；
5 H' [* C" R9 i4 N* w- B
二、依法治已成常态。
6 X0 v* }4 {, `' o+ F


' a" m: G  V1 R. \  目前，已有相当体量的传统媒体人进行自媒体的自主创业，自媒体的严格管控，在随后的岁月会有什么样的市场变化，也是2019年媒体行业发展的另一观察点。
8 ^, c8 L, c# p
2 V# M* Q, q# G1 M8 o1 T. q
- y2 a3 i7 ]7 b" f
  e) g3 s  j$ o) K' \0 z11、等待
- ~* p: Q0 X3 r1 H1 ?* C1 `
在等待新的机遇新的奇迹
: W, T  t7 U2 y2 @  r; ?" X
. b$ k- ~- l; Y( I: {3 O
$ R! f  D9 h- Q/ V" v, D, d1 O
' f# L& p) @5 S+ _) `12、观望
4 Y2 _2 q9 m/ b0 _1 w" D$ ]
主要是在参观考察和学习交流
9 n& M2 z* ~, X5 t! z3 S) y* x

' a/ m) y1 k+ O& n# ^6 o# H- ~
13、学习

! ]$ }. n( P% X8 _照搬照学却学的四不像